Apple III dan Lisa

 

Memasuki tahun 1980, Apple menghadapi kompetisi dalam bisnis komputer pribadi. Salah satu penantang besarnya adalah IBM, perusahaan ternama pertama di bidang komputer. Komputer IBM yang menggunakan sistem operasi DOS yang dilisensi kepada IBM oleh Microsoft meraih porsi yang besar dalam pasar komputer meja untuk perusahaan besar yang tergolong masih muda.

Perusahaan-perusahaan yang lebih kecil menggunakan Apple II, tetapi Apple ingin mengeluarkan model baru yang lebih maju untuk bersaing di bidang komputer meja bagi perusahaan besar. Maka para perancang Apple III dipaksa untuk mengikuti keinginan Steve Jobs yang terlalu tinggi dan mustahil untuk dipenuhi. Salah satu diantaranya adalah menghilangkan kipas pendingin yang menurut Steve Jobs tidak elegan. Mesin baru tersebut kemudian sering mengalami overheating dan sebagian model awalnya harus ditarik kembali dari pasaran. Apple III tergolong sangat mahal walaupun Apple berusaha mengeluarkan versi yang sudah diperbaiki di tahun 1983 meskipun gagal di pasarannya.

Sementara, beberapa grup yang ada di dalam Apple juga berusaha mengembangkan jenis komputer pribadi baru, dengan teknologi maju seperti antarmuka pengguna grafis dengan menggunakan mouse, object-oriented programming dan kemampuan menggunakan network. Sekali lagi, Apple mengenalkan produk yang tergolong sangat maju pada saat itu, tetapi terlalu mahal, dan untuk yang kesekian kalinya Apple gagal meraih pasaran yang tersedia. Apple Lisa kemudian diberhentikan pada tahun 1986.